娱乐至上:互联网时代品牌传播的秘笈——以重庆青春小酒“江小白”为例

• 作者: 张莹 戴世富
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 互联网 娱乐 品牌传播 江小白
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 106-108
• 页数: 3页
• 字数: 5705字
• 语种: 中文

摘要

互联网时代背景下,消费者的注意力越来越分散化,此时单侧重对品牌产品的物质营销已无法满足消费者的需求,他们更希望在消费产品的同时附带轻松休闲的娱乐享受.因此,通过互联网让消费者轻松、娱乐地接受品牌信息越来越成为企业品牌营销过程中的共同选择,“娱乐至上”也由此成为互联网时代品牌传播的秘笈.重庆青春小酒“江小白”通过塑造娱乐形象满足“软性”需求、推崇娱乐态度凸显品牌理念、强调娱乐传递彰显品牌个性以及打造“粉丝圈”来助推品牌营销,真正将娱乐因素贯穿到品牌传播的各个方面,成为娱乐营销模式的范例之一.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	戴世富		35	188	9.0	12.0
2	张莹		9	28	3.0	5.0