有一种态度叫“追寻真我”——沃尔沃新款60系“第二种人生·真我新格调”案例解析

• 作者: 李敏
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 真我 互联网数据 原创内容 目标用户 情感诉求 主题策划 目标消费者 乡村图书馆 深度沟通 摄影作品
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 85-87
• 页数: 3页
• 分类号: TP393

摘要

什么是＂态度营销＂？ 2014年初,网易首次提出了＂态度营销＂理念,与广告主共享＂有态度＂的品牌资产和原创内容资源,通过互联网数据洞察与用户分析,借助网易PC＋移动的双平台,更精准地捕捉目标用户与广告主的态度共鸣点,以此协助广告主鲜明有效的展现出自己营销态度与主张,为广告主收获用户对品牌的深度认同,以及对产品的消费与追随。