缤纷外衣下的文化内核--从歌词瓶看可口可乐的文化营销

• 作者: 韦广贤
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 文化营销 歌词 文化内核 中国文化 互联网 对联 人群
• 年，卷（期）: cgyx_2014,（10）
• 页码范围: 5-5
• 页数: 1页
• 分类号: F768.2

摘要

可口可乐相当了解中国。当年的一副“新春新意新鲜新趣．可喜可贺可口可乐”的对联表现出可口可乐对中国文化的精研和洞察。去年的昵称瓶主要针对互联网人群．那么今年的歌词瓶面向了更为全方位的人群。对联很中国．网络很年轻，歌词很大众，且几乎都是业内首创。老大就是要做老大该做的事．只做原创的、有内涵的．玩别人没有玩过的。

作者信息

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1	韦广贤		1	0	0.0	0.0