方特欢乐世界与迪斯尼主题公园品牌经营比较研究

• 来源期刊: 视听
• 学科: 经济
• 关键词: 方特欢乐世界 迪斯尼主题公园 品牌 定位
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 分类号: F719.5|F592
• 语种: 中文

摘要

本文对国内最具代表性的主题公园方特欢乐世界与世界最具代表性的迪斯尼主题公园进行对比研究,重点分析两者在品牌经营层面的成功经验或存在问题,在此基础上提出国内主题公园品牌经营的三条策略-加深主题文化符号与品牌的关联度;确定品牌定位,改进营销策略;完善基础设施建设,提升后勤服务质量.