一个平台实现程序化购买

• 作者: 霍雨佳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 程序化 EXCHANGE 互联网广告 效率提升 广告发展 媒体资源 购买过程 多样化
• 年，卷（期）: cgyx_2014,（10）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

随着程序化广告发展热潮带来的效率提升,企业在把越来越多预算放到程序化购买里时,都想要拥有一个整合的、投放过程透明的、操作简单的平台。从程序化购买在中国兴起,经过近几年的发展,这一概念正在向着互联网广告领域的主流道路前进。尤其面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化,不同广告主的需求也在日益多样,越发意识到投放效果、操作智能的重要性。但是,随着市场的升温,程序化购买过程中包括Ad Exchange、DSP、