安慕希：如何在好声音不止于冠名

• 作者: 吴康军 孙洁瑾
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 冠名 声音 娱乐节目 传播手段 媒体平台 营销升级 营销资源 广告主
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

品牌冠名娱乐节目一直是众多广告主热衷的传播手段,但是怎样才能让品牌不止是冠名,把冠名营销升级到与媒体平台的Co-Marketing,并最终实现引爆效果？今年下半年,能促成引爆效应的娱乐营销资源,依旧是《中国好声音》和《爸爸去哪儿2》两档现象级的栏目。伊利安慕希品牌获得了腾讯视频《中国好声音》网络端独家总冠,