合润传媒：发力网络,内容营销升级有道

• 作者: 马雪松
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 国家广电总局 媒体合作 制片方 平台选择 宏观引导 收视效果 领军 有道 播出季 媒体环境
• 年，卷（期）: 2014,（8）
• 页码范围: 141-142
• 页数: 2页
• 分类号: TP393

摘要

4月15日国家广电总局发出通知,将自2015年起实行“一剧两星”的播出管理政策,旨在对影视剧的播出进行宏观引导,增加节目形态的丰富性,更好地观众服务。“一剧两星”政策无疑对影视剧的内容营销带来一定影响,表面看是电视直接覆盖观众数量有所降低,但这也恰恰为制片方、品牌方提供了一个更广阔的媒体合作平台选择,牵手互联网,依托网络完成内容营销的平台升级,创造超越电视的覆盖与影响力。