青岛啤酒：“欢聚这一杯”世界杯营销

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 青岛啤酒 深度结合 快乐体验 顶级赛事 营销价值 产品销售 移动端 互动营销 商业合作 品质文化
• 年，卷（期）: 2014,（8）
• 页码范围: 164-164
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

无啤酒不足球,足球为啤酒提供了用武之地,啤酒为足球呐喊助威。青岛啤酒与网易PC端、移动端深度结合,借助世界杯这一顶级赛事,将热爱足球的人汇聚在一起,撬动消费者的快乐体验,以“欢聚”之名,感受每一个激情时刻。2014是世界杯年，青岛啤酒希望通过“欢聚这一杯”的品牌主张，在坚守110年来严谨品质文化的同时，鼓励球迷激情看球，畅快喝啤酒，将激情、快乐和分享的品牌感受传统给消费者。