公益广告对企业品牌建设及传播的作用

• 作者: 杨欣 王毅
• 来源期刊: 学园
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 品牌建设 品牌传播 知名度 美誉度
• 年，卷（期）: 2014,（15）
• 所属期刊栏目: 教育?社会
• 页码范围: 189-189,190
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 字数: 2743字
• 语种: 中文

摘要

在商品同质化越来越高、市场竞争越来越激烈的今天，企业若想成功地塑造被消费者认可并接受的品牌形象，必须在有效传播产品具有竞争力的卖点及品牌独有的特色及风格的同时，体现企业的社会责任感，与消费者进行深入的互动和沟通，使消费者在内心深处产生震动及共鸣。公益广告作为近两年发展迅速的广告形式，有利于帮助企业建设及传播品牌形象，用这种弱化商业信息传播的形式，以软性广告的方式更好地与消费者进行沟通，能更加有效地提升企业品牌的知名度及美誉度，达到良好的品牌建设及传播效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨欣		41	21	3.0	3.0
2	王毅		17	9	1.0	2.0