营销渠道的多目标设置准则探析

• 作者: 温晶媛
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 营销渠道 多目标设置 准则
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 字数: 3577字
• 语种: 中文

摘要

营销渠道的设置是一个多目标决策问题，受企业自身特征、产品特性以及企业面临的外部环境的影响，仅凭主观经验对营销渠道进行设置缺乏科学性。基于此，在分析商品属性对营销渠道影响的基础上，本文建立包括3个子系统，下设23个具体影响指标的营销渠道多目标设置准则体系，运用“重要因素评分法”选取实现企业渠道目标和任务的关键计及因素，并确定了因素权重，为营销渠道的多目标准则设置提供一套可具操作性的方法，具有较好的科学性与合理性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	温晶媛		18	25	3.0	4.0