营销渠道冲突文化解决途径探析

• 作者: 陈文武
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 营销渠道 渠道冲突 渠道管理 文化营销
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2012.05.061

摘要

营销渠道冲突是渠道运作的常态。从文化层面上分析,渠道冲突源于价值观、沟通等要素。企业可以考虑以统一的企业文化为纽带,以营销渠道为整体,将各自独立的企业系统与其他渠道成员系统整合为一个系统,形成渠道成员共同体,构建文化型营销渠道,化解营销渠道冲突。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈文武		24	69	4.0	7.0