百事可乐标识演变对其品牌影响的研究

• 作者: 陈倩
• 来源期刊: 科学导报
• 关键词: 百事可乐 标识 品牌 影响
• 年，卷（期）: 2014,（z3）
• 所属期刊栏目: 理论研究
• 页码范围: 133-133
• 页数: 1页
• 字数: 2045字
• 语种: 中文

摘要

说起可乐，相信人们脑海第一时间就会反映出可口可乐和百事可乐。作为全球软性饮料代表的两大品牌，他们的知名度和美誉度在人们心中是不容置疑和否认的。可口可乐的经典红，百事可乐的红白蓝球，透过这两个品牌标识，我们感受到的是品牌标识的魅力。自2000年以来，各大企业更换品牌标志逐渐成为常态。而作为拥有百年历史的百事可乐更是有着11次更换标识的经历。自1898年，一名美国药剂师误打误撞地发明了百事可乐。在之后一个多世纪艰辛的历史发展过程中，百事可乐作为软饮料代表之一的品牌，顽强地从一个市场追随者，成长为一个有力的市场挑战者，甚至在2004年超越了之前的市场领导者可口可乐，垄断着全球的饮料市场，赢得了年轻一代的喜爱，最终打造了自己的蓝色帝国。如今，百事可乐的品牌形象深入人心，明确的品牌定位以及优秀的定位执行——11次标识演变，在其成功发展的道路上扮演着举足轻重的角色。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈倩	西南交通大学艺术与传播学院	9	25	3.0	5.0