从中国到全球的资源整合营销运动

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 交通运输
• 关键词: 恒大 冰泉 需求多样化 市场竞争 广告传播效果 水平整合 产品差异 广告效应 销售促进 人员推销
• 年，卷（期）: spsjggr_2014,（9）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: U415.2

摘要

所谓居高声自远。恒大冰泉打开国内高端矿泉水市场,采用了直接有效的营销传播手段,＂明星＋广告＂迅速创造行业销量,占据了诸多优势。伴随着严峻的市场竞争,以及面对需求多样化、精明老练的消费者,要想在矿泉水市场成为品类代表,只靠一成不变的营销策略是无法实现更大突破的。要变得更强大,就要运用多种资源,整合营销,真正占据消费者心智。