品牌消费行为研究

• 作者: 邱雪晨
• 来源期刊: 企业导报
• 关键词: 需求 品牌 消费 企业
• 年，卷（期）: 2014,（20）
• 所属期刊栏目: 企业市场与营销
• 页码范围: 120-121
• 页数: 2页
• 字数: 3389字
• 语种: 中文

摘要

随着人们生活水平的不断提高，消费者已经不在仅仅满足于物质需求，逐渐更多侧重于精神需求。品牌不仅能够为其所有者和顾客创造价值，而且能够使顾客能从品牌中获得成就感与幸福感。如今，任何一个行业的产品，品牌价值已经成为其占领市场的制高点。一个好的品牌会为企业带来巨大的经济和社会效益。它是商业社会中企业价值延续，意味着利润回报。企业不仅要清楚地了解消费者的需求，想方设法满足消费者的需求，更要不断地创造消费需求和引导需求。只有这样，才能更加密切品牌和消费者的关系，保持发展的活力，走上名牌之路。<br>　　所有品牌不仅要满足消费者的物质需求，更要满足消费者的精神需求，为消费者创造精神价值，使其获得精神上的极大满足。只有这样，品牌才能获得超越本身的生命力和市场竞争力。品牌的精神价值就是品牌的灵魂，是驱动消费者认同、喜欢和眷恋品牌的核心力量，是品牌区别于商标名称的根本特征，是消费者对品牌建立忠诚度的奥妙所在，也是品牌价值的品牌资产构成的核心基础。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邱雪晨	广西师范大学经济管理学院	12	32	3.0	5.0