网上药店药品规范化运营的不完美信息动态博弈分析

• 作者: 孙自学 田文华 许可塑
• 来源期刊: 中国药房
• 学科: 医学
• 关键词: 网上药店 药品运营 规范化 问题 策略
• 年，卷（期）: 2014,（41）
• 所属期刊栏目: 药店与执业药师
• 页码范围: 3934-3936
• 页数: 3页
• 分类号: R952
• 语种: 中文
• DOI: 10.6039/j.issn.1001-0408.2014.41.32

摘要

目的:规范网上药店药品运营,促进其规范化发展.方法:运用不完美信息动态博弈分析方法,建立博弈模型,分析网上药店药品运营欠规范的原因,并结合参数分析方法,就网上销售违法药品现象提出规制建议.结果:在买卖双方的博弈中,卖方为获得高额利润即违法售药的总成本小于违法收益,买方的期望收益大于无风险时的收益时,随即出现博弈均衡.但接近失败市场的稳定性较差.通过增大违法成本,可逐步规范网上药店售药行为.结论:收益大于违法成本是网上药店药品运营欠规范的内在原因.通过突出电子监管、修改法规内容、网上药店可信承诺的方式,可增加违法售药成本,完善网上药店市场.