我国女性奢侈品消费动机实证分析

• 作者: 王敏 钟艾灵
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品 女性消费动机 社会性导向动机 个人性导向动机
• 年，卷（期）: 2014,（35）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50
• 字数: 5239字
• 语种: 中文

摘要

随着我国女性地位的提高，女性消费者逐渐成为奢侈品消费的重要群体，受到越来越多的关注。基于理论和实践的考虑，本文对我国女性的奢侈品消费动机进行了实证研究。研究表明，我国女性奢侈品消费动机同时存在社会性导向动机和个人性导向动机。但是更加注重包括表现内在自我、自我享乐、追求品质的个人性导向动机，不同的人口统计特征具有不同的奢侈品消费动机。本研究希望能够给我国奢侈品市场的营销策略与品牌策略管理提供一定的指导。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王敏	西南财经大学工商管理学院	17	38	4.0	5.0