B2C市场两类电商价格策略的差异性研究

• 作者: 朱峰 王宗水
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: B2C 电子商务 价格策略 价格水平
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5222字
• 语种: 中文

摘要

B2C已成为国内电子商务的重要力量，独立B2C可以分为多渠道电商与纯网络电商，这两种电商企业采用的价格策略是否存在差异及具体体现在哪些方面，值得关注。本文以国内两家知名的不同类型的电商企业为例，对它们的价格策略进行分析，发现多渠道电商与纯网络电商存在明显的价格差异，价格变化也显著不同，具体表现为：家居百货类商品多渠道电商价格低，珠宝首饰类纯网络电商价格低，低价值商品纯网络电商价格偏高；纯网络电商相对于多渠道电商价格变化更加灵活。在两类电商企业之间，非价格竞争值得关注。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱峰	广东白云学院管理学院	20	36	3.0	5.0
2	王宗水	中国科学院大学管理学院	26	182	8.0	13.0