电视娱乐节目整合营销传播分析

• 作者: 刘茂胜
• 来源期刊: 河南科技
• 学科: 社会科学
• 关键词: 整合营销传播 信息传播 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 管理科学与经济学
• 页码范围: 247
• 页数: 1页
• 分类号: G222
• 字数: 1810字
• 语种: 中文

摘要

电视娱乐节目作为一款媒体产品,要在市场竞争中脱颖而出,就必须制定一系列的整合营销传播策略,形成市场的核心竞争力.节目的品牌营销、广告营销必须以受众为中心,注重与消费者的沟通,传播节目信息寻找更广泛的受众群,还要整合运用多种营销媒介,对节目进行品牌的延伸与扩展,从而形成一种传播的合力,“用一个声音说话”,传递一致的节目品牌信息.