阿里巴巴品牌独特性研究

• 作者: 刘小晶
• 来源期刊: 商
• 关键词: 阿里巴巴 品牌 独特性 核心竞争力
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 所属期刊栏目: 商界论坛 -- 物流贸易
• 页码范围: 189-190
• 页数: 2页
• 字数: 4934字
• 语种: 中文

摘要

13年来，阿里巴巴朝着电子商务的各个领域全方位发展，形成围绕全社会生产和消费行为的新生态网络，已经成为全球电子商务的领导者之一。在这个倡导专业化的品牌时代，阿里巴巴的多元化综合服务为什么能够持续获得成功？它的独特性或者其核心竞争力究竟是什么？本文将进行一个有益的尝试，围绕其品牌发展、品牌要素、品牌营销及品牌管理，探究阿里巴巴品牌的独特性。