对“广告社会化”与“社会广告化”的批判分析

• 作者: 戴海波
• 来源期刊: 新闻与传播评论
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告社会化 社会广告化 工具理性 广告话语 公共领域 批判
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 页码范围: 147-155
• 页数: 9页
• 分类号: G206-F

摘要

本文借助法兰克福学派和文化研究学派的观点,从广告传播功能和影响的角度对"广告社会化"和"社会广告化"的现象进行了一番批判分析。文章认为,"广告社会化"是广告工具理性凸显和放大的过程,这不仅加剧了广告对消费者的控制,而且导致消费主体的"异化"和文化的毁坏。"社会广告化"则通过广告特有的话语理念和叙事方式向消费者渗透,使其沉迷在广告所建构的意识形态中不能自拔。从"广告社会化"到"社会广告化",是广告发挥传播功能和产生影响的过程。在这过程中,广告通过传播媒介入侵公共领域,使受众的思想受到潜移默化的影响,并逐渐丧失对公共权威的批判能力。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	戴海波	淮阴师范学院传媒学院	35	58	5.0	6.0