古诗词在现代广告中的运用分析—从康德美学到布尔迪厄审美社会化

• 作者: 张晓恰
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 古诗词 现代广告 康德美学 审美社会化
• 年，卷（期）: 2022,（8）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 87-89
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

本文主要从康德美学、布尔迪厄的审美社会化理论、荣格的集体无意识理论出发，从感官到心理，从个人到社会，从愉悦到文化层层深入，研究古诗词在现代广告中的运用，并根据“天时”“地利”“人和”原则分析古诗词融入现代广告的四种创意方法:直接引用古诗词；改写或仿写古诗词；把古诗词作为影视广告的文案，点睛广告画面；把古诗词改编成歌曲，在广告中以背景音乐的形式出现。