数字化图书营销中的“柠檬效应”及应对机制

• 作者: 李阳冉 王志刚
• 来源期刊: 新闻爱好者
• 关键词: 数字化图书 “柠檬效应” 应对机制
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 本期关注?新媒体与出版业
• 页码范围: 9-11
• 页数: 3页
• 字数: 4557字
• 语种: 中文

摘要

在数字化图书营销过程中，由于信息冗杂，出版商、发行商与消费者之间缺乏有效沟通，交易双方信息不对称等问题引发的“柠檬效应”制约着整个数字化图书交易市场健康有序的发展。这一现象不仅会使“柠檬”图书取代高质量的数字图书，还会引发消费者的信任危机，导致整个数字化图书交易市场的萎靡。要想有效解决“柠檬”问题，不仅需要图书出版商积极寻找渠道建立有效的信号传递机制，传播有价值的图书信息以弥补信息的不对称，还需要消费者签订不完备合同、充分利用网络搜寻、利用网络信息中介等方式对冗杂信息进行有效甄别。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王志刚	河南大学新闻与传播学院	34	112	7.0	8.0
2	李阳冉	河南大学新闻与传播学院	6	2	1.0	1.0