浅论乐购的绿色营销战略

• 来源期刊: 浙江盐业
• 学科: 工学
• 关键词: 零售供应商 环保 物流链 碳排放 企业责任制
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 页码范围: 60-64
• 页数: 5页
• 分类号: TP393.09

摘要

通过浅析乐购零售公司的最新绿色营销战略，了解市场营销的重要过程之一即战略制定，同时也是对零售行业的初步探索，以此了解零售行业的基本运行规则。论文的研究方法包括实地探查和网络资料搜索归纳。文章通过作者利用留学英国的机会，对当地的Tesco。乐购实体店进行考察，发掘产品信息和实体店的节能经营现状。对于网络资料的搜索主要基于乐购官方网站，关注经营数据动态和新闻发布会内容，以总结出绿色营销战略实行的经过。论文将从以下六点对绿色营销战略进行浅析：战略背景、战略计划框架构思、战略商业运行程序、战略实行（4P）、战略之企业责任制及战略收益。