奥马冰箱,路在何方？

• 作者: 曾高飞
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 冰箱 品牌价值 国内销售 国外市场 消费者心理 欧盟标准 国内市场 海外市场
• 年，卷（期）: qywhb,（2）
• 页码范围: 59-60
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

近期,奥马冰箱为拉动国内销售,突然想出一个妙招,称自己为连续数年来的“中国冰箱出口冠军”,并称自己的产品符合欧盟标准,利用消费者心理来提升萎靡不振的内销.市场在哪儿在国外市场，奥马冰箱是不是比海尔、美的、容声冰箱的品牌更有价值，产品更受欢迎，由于没有到过这个星球上的绝大多数国家，笔者没有调查就没有发言权。但在国内市场，无论是产品本身，还是产品承载的品牌价值，奥马冰箱都处于一个相当尴尬的位置，与其宣称的如火如荼的海外市场呈现“冰火两重天”的状态。