消费者企业社会责任感知对品牌资产的影响

• 来源期刊: 浙江盐业
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 企业社会责任 影响 消费者企业社会责任感知
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 57-60
• 页数: 4页
• 分类号: F275

摘要

企业社会责任、消费者企业社会责任感知与品牌资产三者之间关联密切。文章首先对它们的涵义进行界定，随后分析出企业社会责任行为、企业广告宣传强度和消费者社会责任意识三因素会导致消费者对企业社会责任的感知发生变化，从而影响企业的品牌资产，最后对增强消费者企业社会责任感知、增加企业品牌资产提出对策建议。