品牌延伸成功的驱动因素:文献回顾与评析

• 作者: 朱至文 祖之艨
• 来源期刊: 淮阴工学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 母品牌 契合度
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 所属期刊栏目: 经济·管理
• 页码范围: 52-56
• 页数: 5页
• 分类号: F760
• 字数: 5845字
• 语种: 中文

摘要

成功的品牌延伸不仅能加快企业成长并提高投资回报率,同时,伴随着品牌延伸而建立起来的宽品牌优势还可能为企业以后的发展奠定良好的基础.因此,探索影响消费者品牌延伸评价的因素已经成为重要的研究主题.自Aaker和Keller(1990)开创该领域的研究范式以来,该领域已经积累了大量文献.在这样的背景下,对1990年以来探析影响消费者品牌延伸评价主要因素的文献进行回顾和评析.