营销费用对企业价值影响的实证研究

• 作者: 刘焕 向海燕
• 来源期刊: 财会通讯：综合（下）
• 学科: 经济
• 关键词: 营销费用 企业价值 企业经营业绩 业绩质量
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

本文以我国制造业上市公司2009—2012年四年间连续披露营销费用数据的21家企业为样本，研究了营销费用投入强度对企业价值、经营业绩及业绩质量的影响。结果表明：营销费用投入强度与企业价值及经营业绩间呈倒“u”型关系，这说明企业改善和提升绩效水平需要把营销费用维持在一个合理范围之内；在控制了企业性质、企业上市年限等因素后，营销费用能够提高企业经营业绩质量。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	向海燕	西安工业大学经济管理学院	16	63	3.0	7.0
2	刘焕	西安工业大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0