基于市场化导向的卷烟品牌竞争力综合评价体系研究

• 作者: 宋冰 屈湘辉 辜菊水 郇鹏
• 来源期刊: 中国烟草学报
• 关键词: 市场取向改革 卷烟 品牌 竞争力 评价体系
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 100-106
• 页数: 7页
• 字数: 5667字
• 语种: 中文

摘要

在烟草行业继续深化市场取向改革的大背景下，基于当前行业品牌竞争力评价现状和问题分析，提出了基于市场导向的卷烟品牌市场竞争力评价体系。该体系涵盖行业内指标、零售户评价和消费者评价环节，对行业重点品牌市场表现的综合测算结果显示，该体系能更全面、真实的反映品牌的竞争力和健康状况。进而从卷烟营销和品牌培育角度提出行业破解“三大课题”的建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郇鹏		3	12	2.0	3.0
2	辜菊水		3	42	3.0	3.0
3	屈湘辉		4	55	4.0	4.0
4	宋冰		1	8	1.0	1.0