麦当劳品牌重塑新主张

• 作者: 胡瑾
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳公司 品牌重塑 品牌主张 邮递员 广告
• 年，卷（期）: gjppgc_2015,（3）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

麦当劳自今年年初开始，陆续开展品牌重塑活动。 1月3日，麦当劳公司推出新的品牌主张“选择爱”（Choose Lovin），作为对“我就喜欢”的新的诠释。在其发布的新广告《劲敌》（Amh Enemies）一片中，把人们熟知的各种“死对头”变成了朋友，包括邮递员和看门狗、象征美国两党的驴子和大象、蓝精灵和格格巫等，连当红的“不爽猫”也变得爽歪歪了。