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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 数字刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要：
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2. 精英刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 安索帕全球首席战略官暨亚太区首席执行官林友琴正式升任安索帕全球首席执行官，接替Mark Cranmer负责管理安索帕全球网络。不同以往，这是首位坐镇上海的主流数字营销机构的华人掌门人。
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3. 奢侈品市场发展速度骤降刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 根据著名会计师事务所安永发布的报告《奢侈品和化妆品2014年财务状况》，2013年可能成为自2009年奢侈品公司唱衰后最具挑战性的一年。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 2014年10月14日，丰田宣布，其混合动力车全球累计销量突破700万台。自1997年8月第一台普锐斯上市以来，丰田在17年间累计销售了705．3万台混合动力车。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 中美两国用户都在什么时间使用移动终端，又是如何使用移动终端的？使用移动端时会有哪些媒体选择行为，使用场所、对移动终端的态度又是怎样的？两国受访者对移动互联网广告的态度有何差异？
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 这是一个伴随“冬天”成长的行业。2011年，全球移动互联网产业爆发。随着智能终端普及，两股势力迅速膨胀，即PC端和移动端的应用模式快速涌入移动互联网。同时，风投资本的跟进又将这一领域的热度推...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 近年来，影视娱乐行业每逢新年伊始，总会朝着“利好”的方向出现一些新举措；而2015年，国家新闻出版广电总局（以下简称：广电总局）三项新政的全面实施，无疑对片面追求“利好”出了一重拳，引领整个...
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8. 扑面而来的综艺刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 2015年作为“一剧两星”元年，各大卫视提前布局，重金打造优质综艺节目。从2015年各台电视广告招标的结果看，王牌综艺的吸金能力大幅增长，亿元俱乐部成员无论是数量还是金额都比上年有显著提高。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 2014年是新媒体高速扩张和发展的一年，也是电视媒体改革突破的一年。在电视台2015年广告招标会结束之后，电视媒体在内容构建上的力度和优势受到广告主的认可和追捧。根据CTR媒介智讯2014年...
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10. 混战中的卫视频道编排刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 2015年各大卫视紧握“优质资源＋强势编排”两把利刃，力求在1．5轮播出方式和“920”栏目带上“动脑筋”。看得见的是节目，看不见的是电视台资源占有能力和应变能力。
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11. 年度关键词 制播分离刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 生产力的释放在节目大时代与内外环境不断严峻的语境下尤显重要，体制机制的滞后与不适给很多卫视的突破发展带来了瓶颈。
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12. 电视在媒体融合中放量生长刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 从品牌建设的角度来说，电视缺少品牌故事，不生动、不活跃。从受众的角度来说，受众心中缺少一个“我与电视的故事”。在媒体融合发展过程中，电视要赶紧借助新媒体手段，强化与受众的互动。
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13. 科技品牌迷上户外广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 几年前，美国的户外广告主要被用于大品牌、传统品牌以及本地企业，随着技术日益渗透日常生活中，一批借助互联网兴起的公司正积极改进，建立品牌认知度，促进App的下载。
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14. 碧然德滤水器建造“方糖城市”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 碧然德公司是德国家用滤水器品牌，这家公司最近将碳酸饮料立为“假想敌”，通过建造一个形象的“方糖城市”来告诉消费者：多喝水，少喝碳酸饮料。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 大多数上班族等公交车的时候会粘着手机不撒手，这样一来，广告商可怎么吸引受众的注意力？微软不服软，他们在欧美把那看着无聊的公交站牌换成了更加吸引人的数字广告，以增强现实技术传达游戏的活力和刺激...
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16. 边跑边做的“生意”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 长跑不仅需要一双跑鞋，也需要各种穿戴装备与科技硬件；长跑不仅是运动，也是一项新兴的社交；长跑不仅是一项比赛，更是一门生意。
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17. 蒙牛：分众传媒“摇”出牛奶文化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 我们玩一个“提问＆回答”的游戏吧!雄霸中高端液态奶市场的乳品巨头，你们有没有这样的尴尬：大品牌旱已深入人心，但旗下层出不穷的产品线却缺乏辨识度？
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18. 莫比奖2014获奖案例解析刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 从各大国际广告节上品牌传播案例的获奖情况看，正在分化成两个“派别”：故事派和技术派。故事派的掌门人是传统创意人，他们擅长用幽默反转的故事铺垫，让广告摄人心魄或天马行空。技术派的掌I‘]人是新...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 如何让消费者零认知的“另类新品”，快速走进公众视野？树立品牌形象的同时还得打上高端标签？从这个互联网思维下诞生的内衣案例不难发现，“借力打力”的手段竟然收获了“隔山打牛”的效果。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 300亿元人民币堆积起来的2014年中国电影市场，有着太多的营销案例，从金融众筹＋电子商务平台的预售到超前点映＋O2O的电商组合拳，每一部上映影片的背后，都潜伏着一套独特的营销技巧。
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21. 粉丝经济下的小鲜肉“大”电影刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 2014年新晋导演郭敬明《小时代》三部系列电影以总票房超13亿收官，创造了中国系列电影票房纪录。虽然面对众多非议，但他选角功力是无可厚非的，每一个男演员名字的背后都是一张让人为之疯狂的花美男...
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22. 平淡底色上的“炫彩”宣发刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 在娱乐营销领域来说，《心花路放》是近期的正面典型。制作成本3500万，上映29天，票房11．67亿，投资收益比1：33。继《失恋33天》《泰囧》之后国产喜剧三创新高，也造就了互联网营销的新模...
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23. 中国电影依旧期待诺兰模式刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 他是《盗梦空间》、《星际穿越》的导演。如果我们走近他，会发现，他头发很凌乱，外表很平常，黑色旧西装不那么笔挺，衬衫领子好像许久没熨过，他脸上总是有着谦和的微笑，一双淡蓝色的瞳孔，清澈得让人不...
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24. NFL：祈求来自中国的欢呼刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 尽管橄榄球在美国本土人气持续高涨，但观众的增速却在持续放缓，持续低迷的经济形势也让NFL在美国本土的销售额停滞，这正是NFL觊觎拥有最多潜在体育观众的国家——中国的原因。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 料峭寒冬，中国广告年度大奖——第十四届中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”滚烫出炉，为行业加温。该奖项由中国商务广告协会和中国传媒大学主办，国际品牌观察杂志社、中国传媒大学广告学院、中国传媒大学...
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26. “女王”宗馥莉：铁腕掌舵娃哈哈刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 与父亲的思考方式完全不同的宗馥莉，对于未来，她采取开发长线产品，跨界多元化发展，走国际化道路的方式让娃哈哈这个重量级品牌安全生存并且继续长大。“娃哈哈多年培养起来的优势难以一下子延展到国外，...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 六十年前，有这样一群年轻人，他们肩负着中国足球“冲出亚洲”的重担远赴足球强国匈牙利留学，他们被称为中国足球“走向世界”的起点；六十年后，他们当中已到古稀之年的年维泗、陈成达、张俊秀和李松海等...
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28. 90后驾到刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 主持人：90后还在聚光灯下。00后已迫不及待地登上了舞台。此时，品牌不得不面对这样的问题：如何实现品牌年轻化？近期，很多品牌都将目标对准了这些“小鲜肉”们。它们或“自黑”，或“卖萌”，还有的...
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29. 自留地刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 土豆“青春的选择”交上年轻的答卷 日前，由土豆和深圳卫视联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”在北京举行，这是一场至高影响力专注年轻人生活方式的年度盘点。由年轻人投票、年轻人...
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30. 读书刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2015年1期页码:摘要： 书名：《变革的时代：中国与全球经济治理》 推荐理由：2008年的金融危机给中国和全球经济带来了深刻变化。随着中国国力的崛起，中国与全球其他地区之间的经济联系也越来越深化，中国经济本身的任何...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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