新浪微博汽车品牌粉丝数影响因素的实证研究

• 作者: 李园 林升梁
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 汽车品牌 粉丝 影响因素
• 年，卷（期）: 2015,（4）
• 所属期刊栏目: 媒介经营管理
• 页码范围: 109-115
• 页数: 7页
• 分类号: G206.2
• 语种: 中文

摘要

本文通过判断抽样和滚雪球抽样相结合,采用内容分析法,考察新浪微博汽车品牌固有属性、表层内容和深层内容的哪些因素影响了微博粉丝数.在对新浪微博上收集到的200个汽车品牌样本的微博信息内容分析基础上,结果发现,要增加粉丝数,汽车品牌的固有属性并不是很重要,但是“怎么发”和“发什么”却十分重要.与微博上的意见领袖不同,汽车品牌的微博营销本质上还是属于与消费者强联系的自媒体营销.因此,如何经营好汽车品牌的微博,使汽车的微博透露出品牌的“气质”吸引特定的消费者,就显得十分重要.在微博逐渐衰落的今天,微博从“政务”向“商务”的转型愈加迫切.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林升梁		40	52	3.0	7.0
2	李园		3	0	0.0	0.0