程序化购买 “钱”景大爆发

• 作者: 史航 孙珺 崔文花 朱珊 韩溢
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 购买方 数字营销 行业发展研究 营销者 移动端 数字媒体 数据银行 投放效果 腾讯 阿里妈妈
• 年，卷（期）: cgyx_2015,（5）
• 页码范围: 24-47
• 页数: 24页
• 分类号: F713.8

摘要

2014年的盛夏,在数字营销领域,一则重磅消息点燃了程序化购买市场：世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到年末,将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买。Infectious Media首席执行官和共同创始人马汀·凯利预计：＂2015年,程序化广告将不再只是一个利基产业（细分市场,规模不大）,而将成为营销者在制定数字广告目标时的一个可用的选择。＂而2015年初《2014中国DSP行业发展研究报告》也指出,2014年,中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元,增长率为216.5%,占到中国展示广告整体的8.9%。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙珺		78	0	0.0	0.0
2	朱珊		24	0	0.0	0.0
3	崔文花		77	0	0.0	0.0
4	韩溢		21	0	0.0	0.0
5	史航		10	0	0.0	0.0