电视节目品牌忠诚的影响机制及营销实践

• 作者: 蒋昀洁
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 电视节目 品牌忠诚 影响机制 营销实践
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 讨论与思考
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

观众是否对电视节目形成忠诚会影响其收视行为,在收看和评价电视节目时因为审美偏好与价值定位产生身份认同.一般产品的品牌忠诚影响机制不完全适用于电视节目这种特殊的文化产品.本文以品牌忠诚形成模型为切入点,分析电视节目品牌忠诚的影响机制,基于此探讨电视节目品牌忠诚维护的实践策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋昀洁		23	83	6.0	8.0