香奈儿效应

• 作者: 朱冲
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 香奈儿 奢侈品市场 价格协调 奢侈品消费 中国奢侈品 销售低迷 消费份额 品牌商 新光天地 运输成本
• 年，卷（期）: 2015,（5）
• 页码范围: 94-96
• 页数: 3页
• 分类号: F726.2

摘要

香奈儿从没有声称降价,她们使用的是“价格协调”这个字眼。因为她们在中国区降价20%的同时,宣布在欧洲提价20%20%,这是CHANEL（香奈儿）宣布在中国市场的平均降价幅度。这意味着一款经典款香奈儿11.12手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元,与涨价后的欧洲价格相比,价差从1.47万元缩小到1800元;Le Boy手袋在中国内地售价从先前的3.27万元降到2.6万元,与涨价后的欧洲价格相比,价差从1.2万元缩小到1400元。