名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响

• 作者: 刘力 陈浩 韦瑛
• 来源期刊: 资源科学
• 关键词: 一致性假说 名人/目的地一致性 名人/自我一致性 名人可信度 名人认同 目的地态度 旅游意向
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 所属期刊栏目: 旅游资源
• 页码范围: 1588-1597
• 语种: 中文

摘要

聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步.采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式“一致性假说”在旅游研究领域的适用性.研究发现:①名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;②名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈浩	安徽农业大学经济管理学院	37	552	11.0	23.0
2	刘力	合肥学院旅游系	41	471	11.0	20.0