名人代言中突发负面新闻对企业品牌形象的影响

• 作者: 张敏钰 段超 陆鑫溁 陈世群
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 名人代言 负面新闻 产品认知度 品牌形象
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 125-127
• 页数: 3页
• 字数: 4162字
• 语种: 中文

摘要

在企业的品牌推广中,名人代言已经成为提升企业形象和扩大知名度的重要方式.然而,当名人代言中突发负面新闻时,会在一定程度上影响企业品牌形象,减弱消费者对品牌的忠诚度和认知度,最终使企业利益受损.对此,本课题在对国内外名人代言相关理论研究的基础上,以具有代表性的名人代言负面新闻事件××出轨事件为例,从消费者购买意向和认知度变化进行实证分析,探究名人代言期间的负面新闻事件对其产品及品牌形象的影响,并提出有针对性的营销建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陆鑫溁	南京理工大学紫金学院	1	1	1.0	1.0
2	张敏钰	南京理工大学紫金学院	1	1	1.0	1.0
3	陈世群	南京理工大学紫金学院	1	1	1.0	1.0
4	段超	南京理工大学紫金学院	1	1	1.0	1.0