商业银行二级分行广告宣传管理浅析

• 作者: 秦建萍
• 来源期刊: 河北金融
• 学科: 经济
• 关键词: 商业银行 广告 管理 品牌 产品
• 年，卷（期）: 2015,（1）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 分类号: F830.4
• 字数: 2557字
• 语种: 中文

摘要

广告作为银行营销工作的一个重要环节,对形象树立提升、产品推介宣传的作用毋庸置疑.但当前商业银行,尤其是在既履行业务拓展和经营职能、又负有业务和基础管理责任的二级分行层面,如何充分利用各种宣传推广渠道,科学管理广告,促进业务经营发展方面存在一定不足.本文从广告管理的流程出发,从广告需求、设计、发布、效果评价等各个环节进行分析,探索如何合理规范使用有限的广告资源,最大限度地做好业务产品推广,提升银行品牌形象,提高银行在广大客户群体中的认同度,进而形成自身在金融同业中的竞争优势.本文所指“广告流程管理”,如无特别说明,均为硬广告的流程管理.