化腐朽为神奇，解析营销迷案中的神仙局

• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 营销创意 神仙 解析 产品介绍 广告创意 互联网时代 用户竞争 意识形态
• 年，卷（期）: 2015,（6）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

营销创意高于广告创意是广告人的共识，特别在互联网时代，用户竞争已不在传统战场，而在意识形态，也就是媒体战场。相比传统的广告创意，营销创意它不再是一个简单的产品介绍，而是利用眼球经济让产品有另外一个爆点，但缺点是不可控。我们最常见的是影响力有了，但大家的关注点不在产品上，这种情况下有手段高明者可逆转成势打开新局面。比如罗玉凤当年把自己炒红，还有37游戏，在旗下员工爱疯哥求婚失败后，将此事营出了漂亮的逆转。