转化率——压死传统广告公司最后一根稻草

• 作者: 侯明廷
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 转化率 广告公司 稻草 传统 广告代理公司 电视栏目 广告效果 广告说服
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 页码范围: 51-51
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

似乎一夜之间，转化率成为了广告主的口头禅和对广告效果的标尺，而对广告代理公司来说则是梦魇的开始。在以往，转化率只是互联网热词，是基于电商的兴起，通过其他网站的广告说服，引导访问者成为电商的实际产品消费者。但“忽如一夜春风来”，随着微摇、视淘等新技术在电视栏目中的异军突起，电视与观众之间以前的两张皮，开始了有效的互动，甚至通过微信红包、购物卡、打折券等方式的促销，把一部分观众带到电商平台，产生消费，实现互联网上的转化率在电视媒体上的嫁接。