娃哈哈玩新潮

• 作者: 常倩
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 娃哈哈 个性化品牌 个性化需求 消费诉求 “健康” 饮料行业 供过于求 食品饮料
• 年，卷（期）: 2015,（9）
• 页码范围: 30-30
• 页数: 1页
• 分类号: F724.782

摘要

在消费者对饮料的消费诉求从“方便”、“好喝”、“解渴”向“健康”、“养生”、“功能化”等方向转移的前提下，一向给人以国内饮料业“大哥”印象的娃哈哈，近来也在变得新潮起来。“巨头争霸的格局开始转变，个性化品牌及产品异军突起，2015年的饮料行业可谓是转型的一年。”娃哈哈市场部部长李凤嫒对《广告主》杂志记者说，经过数年的发展，食品饮料早已进入供过于求的时期。随着消费者个性化需求日益突出，以前依靠一个大单品老幼通吃的局面已然结束。