是时候清算传记体了

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 传记体 清算 “个体” 品牌内涵 品牌广告 审美疲劳 阿迪达斯 多品牌
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 页码范围: 122-125
• 页数: 4页
• 分类号: F275.2

摘要

自“凡客体”以来，很多品牌都在使用代言人独自或宣言的方式，借个体表达“自我”，传递品牌内涵。这个“个体”或是名人，或是“普罗大众”，他们的经历和个性天生具有品牌广告所希求的“故事性”。然而，当这种方式用得过密时，是否会让消费者产生审美疲劳呢？本期通过DIESEL、阿迪达斯、沙宣及蚂蚁金服几个品牌的作品，探讨该如何用好所谓独自或旁白式的“传记体”。