品牌：这一次你离成功只差一个故事

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 故事 品牌 成功 20世纪 李宗盛 褚时健 广告费 海尔
• 年，卷（期）: 2015,（11）
• 页码范围: 115-115
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

New Balance讲了一个李宗盛（《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截；褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街；王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费，当然，好处还不止于此；海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质；如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个最好的故事，“钻石恒久远，一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。