颠覆是一种态度 青春就要敢ZUO敢言 蒙牛酸酸乳“年轻派营销”大解析--年轻化策略 精准洞察 从引领到颠覆 实践品牌年轻化

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 酸酸乳 ZUO 品牌态度 饮料产品 顺畅沟通 生活目标 敢言 目标群体 品牌特性 情感距离
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 分类号: TS252.54

摘要

编者按当下＂青春与激情齐飞,颠覆共创新一色＂的时代,＂有态度＂成为了新一代年轻人竞相追逐的生活目标,而长久以来一直致力于品牌年轻化的蒙牛酸酸乳,可谓是企业中顺应这股青春潮流的代表者和先驱。作为以年轻人为主要消费群的乳饮料产品,如何与年轻目标群体顺畅沟通、紧密连接成为蒙牛酸酸乳品牌营销制胜的关键。＂青春,敢ZUO敢言＂这一最新提出的品牌态度,以及大胆鲜明、标榜个性的传播定位与新青春一代的特立独行不谋而合,