新时代 新思路 新传播 论新传播时代品牌广告的传播策略方式

• 作者: 林姿
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌广告 传播时代 海尔冰箱 媒介环境 传播策略 品牌特性 契合度 品牌知名度 交叉时 资源量
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: TS941.2

摘要

圈子时代,企业品牌已经从单一软性合作转变为多形式量身定制合作。品牌传播方向由内向外进行深度传播,打造自身传播圈子。对高契合度资源量身定制,使软性植入更深入品牌特性,从而达到提升品牌影响的效果。纵观2003-2015年近十几年电视媒介演变,电视发中展经历了四个阶段：央视一家独大时代、卫视整合交叉时时代、卫视传播主导时代、栏目大制作时代。当前媒介环境时代背景下,如何才能有效实现品牌传播凸显？

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