基于STP理论的乡村旅游景区发展战略初探--以“美丽南方”景区为例

• 作者: 何一飞 凌群智
• 来源期刊: 农村经济与科技
• 学科: 经济
• 关键词: 美丽南方 STP理论 4P策略 乡村旅游 发展战略
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 所属期刊栏目: 乡村旅游
• 页码范围: 83-85
• 页数: 3页
• 分类号: F590.1
• 字数: 4258字
• 语种: 中文

摘要

乡村旅游实践亟需现代市场营销理论的指导。基于STP理论的指导，以“美丽南方”景区的问卷调查结果为依据，理清景区细分市场、目标市场和市场定位思路，根据地域、年龄、职业、消费水平和旅游动机对旅游市场进行细分，基于景区特征和市场需求价值确定两大目标市场，以景区资源特色和市场需要特点为基础，提出景区以休闲为主题进行定位的建议，并提出产品开发、价格制定和促销设计的策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何一飞	广西师范学院旅游学院	6	23	3.0	4.0
2	凌群智	广西师范学院旅游学院	1	8	1.0	1.0