蓬景数字苏永刚：大数据精准营销新时代已经来临

• 作者: 常倩
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 精准营销 数据营销 程序化 广告主 移动视频 广告资源 数据交换 DSP
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 页码范围: 48-48
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

2015年，程序化购买到了关键期。移动DSP成制高点，跨屏投放已是主流选择，大型广告主趋于PDB，DMP地位愈发重要，独立DSP价值凸显，移动视频程序化购买渐人佳境。同时，目前国内的大数据营销与程序化购买也还存在不少的问题亟待优化和解决。如，通过程序化购买的广告资源质量整体不高，数据开放、数据交换存在障碍，数据的价值还未被充分挖掘出来，广告主对程序化购买还缺乏信任，很多广告主对大数据营销与程序化购买仍处于小规模的试探阶段。