“看的见”的效果 因应而生的大数据广告营销生态体系

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 地球科学
• 关键词: 广告营销 生态体系 精准营销 互联网营销 投放策略 测量体系 消费者研究 乘用车 最佳时刻 营销广告
• 年，卷（期）: 2015,（8）
• 页码范围: 146-149
• 页数: 4页
• 分类号: X322.01

摘要

传统营销的广告测量体系正面临失效在当下,随着互联网技术和大数据应用的迅猛发展,技术型（量化）营销和程序化广告逐渐成为现代营销模式中的重要组成部分。从起初的精准营销,到后来的RTB（实时竞价）、DSP（需求方平台）、再到目前热炒的私有DSP、移动DSP、商用wifi等等,各种新工具、新模式、新概念层出不穷,然而,对于广告主,无论概念有多么火热,