GDPR视域下大数据营销研究与实践

• 作者: 毕继东 韩君慧 张皓翔 厉雅杰 郑烨
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 工学
• 关键词: GDPR 大数据营销 个人数据保护 精准营销 数据安全
• 年，卷（期）: 2023,（6）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 86-90
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.06.080

摘要

随着现代信息技术快速发展，大数据技术日益成熟，个人数据保护问题日渐突出，GDPR的实施给大数据营销带来了新的挑战，企业营销应寻求新的平衡点。本文基于知网和Web of Science的相关文献，分析了大数据营销的研究概况，从GDPR视角探讨了大数据营销发展阶段，总结了不同行业的大数据营销现状。研究发现，大数据营销的研究与实践在大数据营销、精准营销、GDPR、个人信息保护等方面得到了持续关注，且越来越注重保护客户隐私和个人数据安全。GDPR视域下的大数据营销可以从企业、政府、国际层面探讨数据安全、协同推进；做到技术与伦理的平衡、保护与自由的平衡、监管与融合的平衡。