大数据背景下零售企业会员营销模式研究

• 作者: 刘秋连
• 来源期刊: 西安工程大学学报
• 关键词: 大数据 零售企业 O2M全渠道 会员营销模式
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 669-674
• 页数: 6页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.13338/j.issn.1674-649x.2016.05.021

摘要

针对传统企业会员营销模式复杂，营销方法精确度低等问题。提出基于大数据背景下的零售企业会员营销模式。通过对零售企业及其会员的实证调查，以 O2M全渠道零售为视角，探讨零售企业在大数据背景下全渠道会员营销的必要性，和会员营销策略的应用。在此基础上，构建O2M全渠道会员营销模式，探索零售企业在大数据背景下 O2M全渠道会员营销模式的具体应用策略，包括推荐准会员，拓展移动端渠道，增强用户体验，维系全渠道会员权益。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘秋连	福建商学院经济贸易系	1	4	1.0	1.0