浅谈凤凰卫视的品牌营销策略

• 作者: 苏维靖 高洋
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2015,（2）
• 所属期刊栏目: 媒介经济
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

凤凰卫视中文台自从1996年3月开播以来,经过近20年的风雨洗礼,率先从单一频道扩展成为多频道的媒介网络,覆盖了亚太、欧美、北非75个国家和地区,成为华人受众最广泛的华语卫星电视. “受众往往只关注5或6个频道,报纸、杂志等也如此.可见受众在心智存有一套接触媒体的稳定习题,就像电脑芯片存储着‘传媒忠诚度’,空间有限.”①传媒忠诚度背后挺立的就是长期建构起的强大品牌,因为只有品牌才是不可替代的核心资源.在科技如此发达的今天,传媒的种种营销手段,包括内容、价格、渠道、促销都极容易被克隆,就像最近几年流行的电视征婚节目和综艺节目一样.但凤凰卫视建构有专属、明晰的强势品牌,建立了传受间的稳定联系,培养了受众的传媒忠诚度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苏维靖		1	0	0.0	0.0
2	高洋		1	0	0.0	0.0